Penelitian untuk mengidentifikasi sejauh mana pengaruh flash sale, cashback, dan fitur paylater terhadap perilaku impulse buying pada marketplace Shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tribhuwana Tunggadewi Malang. Jenis penelitian kuantitatif, dengan populasi 1.525 mahasiswa aktif dari Program Studi Manajemen dan Akuntansi, dan sampel sebanyak 100 responden. Instrumen untuk mengumpulkan data yaitu kuesioner. Analisis data yang diterapkan yaitu regresi linier berganda. Temuan analisis menunjukkan ketiga variabel bebas, yakni flash sale, cashback, dan paylater, memiliki koefisien regresi positif yang berarti berpengaruh dalam meningkatkan perilaku impulse buying. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,737 mengindikasikan bahwa 73,7% perubahan dalam perilaku pembelian impulsif dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Uji t menunjukkan bahwa secara parsial ketiga variabel memiliki pengaruh signifikan, sedangkan uji F menunjukkan bahwa secara simultan ketiganya turut memengaruhi perilaku impulsif. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi promosi seperti flash sale dan cashback, serta kemudahan pembayaran melalui paylater, mampu mendorong terjadinya pembelian impulsif di kalangan mahasiswa yang menjadi responden dalam penelitian ini.