Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari flash sale, cashback, dan fitur paylater terhadap perilaku impulse buying pada marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Tribhuwana Tunggadewi Malang) baik secara parsial maupun simultan. Jenis penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasinya adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen dan Prodi Akuntansi yang aktif kuliah sebanyak 1525 mahasiswa, data yang diambil dari sampel yang mewakili seluruh populasi sebanyak 100 sampel. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner. Analisis data menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan hasil koefisien regresi positif untuk semua variabel, dan koefisien determinasi (R2) sebesar 0,737 (73,7). Hasil uji hipotesis t secara parsial perilaku impulse buying sangat dipengaruhi oleh variabel independen flash sale, cashback, dan fitur paylater. Pengujian hipotesis F secara simultan (bersama-sama) variabel uji hipotesis berpengaruh terhadap perilaku impulse buying. Ini menunjukan adanya pengaruh dari media promosi flash sale dan cashback serta kemudahan paylater terhadap perilaku impulse buying pada Mahasiswa Universitas Tribhuwana Tunggadewi Malang.