Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing, Flash Sale, dan Live Shopping terhadap keputusan pembelian produk pada pengguna TikTok Shop, khususnya pada mahasiswa angkatan 2022 Jurusan Manajemen Universitas Tribhuwana Tunggadewi Malang, Metode: Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner. Populasi penelitian adalah mahasiswa aktif angkatan 2022 Jurusan Manajemen Universitas Tribhuwana Tunggadewi Malang sebanyak 269 mahasiswa. Penentuan sampel menggunakan rumus Slovin dengan tingkat kesalahan 5% sehingga diperoleh 161 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan kriteria mahasiswa yang pernah melakukan pembelian di TikTok dalam tiga bulan terakhir. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan skala Likert, Analisis data: Analisis data dilakukan menggunakan program SPSS melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan uji t (parsial), uji F (simultan), dan koefisien determinasi, Hasil dan diskusi: Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t = -2,961; p < 0,05). Flash Sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 5,481; p < 0,05). Live Shopping juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t = 2,765; p < 0,05). Secara simultan ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (F = 22,857; p < 0,05), Kesimpulan: Content Marketing, Flash Sale, dan Live Shopping terbukti berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pengguna TikTok Shop.