ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan storytelling melalui Instagram sebagai strategi promosi digital dalam membangun minat beli konsumen pada UMKM Tahu Kres. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan desain studi kasus. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Informan penelitian terdiri dari pengelola usaha, admin media sosial, konsumen aktif, dan calon konsumen. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman dengan teknik triangulasi untuk menguji keabsahan data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan storytelling pada Instagram UMKM Tahu Kres belum dilakukan secara sistematis. Konten yang diunggah masih didominasi oleh promosi produk dan hiburan sehingga belum mampu membangun keterikatan emosional yang kuat dengan konsumen. Konten Instagram mampu menarik perhatian dan menumbuhkan ketertarikan awal, namun belum mampu mendorong keputusan pembelian secara signifikan. Faktor pengalaman langsung dan ketersediaan produk lebih dominan dalam membentuk keputusan pembelian konsumen.