Fenomena merokok di kalangan mahasiswi menjadi isu sosial yang berkaitan dengan konstruksi gender, norma sosial, dan citra diri di lingkungan kampus. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana mahasiswi perokok di Universitas Tribhuwana Tunggadewi (UNITRI) membentuk dan memaknai citra dirinya. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan fenomenologi ini melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi.penelitian melibatkan lima informan mulai dari (17 Febuari – 17 Maret) hasil penelitian menunjukkan bahwa mahasiswi perokok mengalami citra diri yang ambivalen, yaitu merokok dimaknai sebagai simbol kebebasan dan ekspresi diri, namun juga menimbulkan stigma negatif dari lingkungan sosial. Hal ini mendorong sebagian mahasiswi menyembunyikan perilaku merokoknya.kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa citra diri mahasiswi perokok bersifat dinamis dan dipengaruhi oleh tekanan sosial serta internalisasi norma.