Transformasi digital telah mengubah strategi pemasaran menuju pemanfaatan iklan berbasis internet yang lebih terukur dan tertarget. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Digital Advertising terhadap Minat Beli dengan Kesadaran Merek sebagai variabel mediasi pada CV. Tuffero Patisserie di Kota Malang. Urgensi penelitian didasarkan pada meningkatnya penetrasi internet dan aktivitas e-commerce di Indonesia menurut Badan Pusat Statistik, yang mendorong UKM mengoptimalkan strategi pemasaran digital secara empiris dan terukur. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori. Sampel berjumlah 90 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner skala Likert lima poin dan dianalisis dengan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (PLS-SEM) menggunakan SmartPLS 4.0, melalui pengujian outer model dan inner model serta bootstrapping pada tingkat signifikansi 5%. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Digital Advertising berpengaruh positif dan signifikan terhadap Kesadaran Merek dan Minat Beli. Kesadaran Merek juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli serta memediasi secara parsial hubungan antara Digital Advertising dan Minat Beli. Temuan ini menegaskan bahwa efektivitas iklan digital tidak hanya meningkatkan niat beli secara langsung, tetapi juga melalui penguatan kesadaran merek. Secara teoretis, penelitian ini memperkaya literatur pemasaran digital UKM, dan secara praktis memberikan dasar strategis bagi optimalisasi kampanye iklan digital yang lebih efektif dan terukur.