Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pemahaman dan dampak pengenaan pajak sebesar 10 persen terhadap pelaku Usaha Kecil dan Menengah (UKM) kuliner malam di Kota Malang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan melibatkan lima wajib pajak UKM kuliner malam sebagai informan utama. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dan dianalisis menggunakan teknik analisis deskriptif untuk menginterpretasikan pengalaman serta persepsi para pelaku usaha. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaku UKM kuliner malam umumnya sudah mengetahui tarif pajak sebesar 10 persen yang diterapkan pada setiap transaksi pembelian konsumen. Namun, penerapan pajak tersebut menyebabkan penurunan minat beli konsumen. Selain itu, mekanisme sosialisasi dan kesiapan pemerintah daerah masih belum optimal karena petugas pajak tidak memberikan informasi atau sosialisasi secara langsung kepada pelaku usaha. Para pelaku UKM menyarankan agar tarif pajak 10 persen diturunkan, karena dianggap terlalu tinggi dan membebani konsumen. Temuan ini menegaskan perlunya strategi sosialisasi pajak yang lebih efektif serta penyesuaian kebijakan yang adaptif agar kebijakan perpajakan lebih berkeadilan dan berkelanjutan bagi pelaku usaha kecil di sektor kuliner malam.