Begawan Apartment persembahan PP Properti merupakan apartment yang dikenal sebagai Premium Student Residence di Kota Malang. Berada di Jalan Tlogomas No. 1-3, Tlogomas, Lowokwaru, Malang. Lokasi ini strategis, termasuk arteri primer dari Malang ke Batu. Didesain menjadi apartemen mahasiswa, kompleksnya dikelilingi beberapa kampus terkemuka di Malang. .Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan memahami implementasi Integrated Marketing Communication (IMC) digital dalam upaya memperkuat brand identity Begawan Apartemen. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat baik secara akademis maupun praktis, terutama dalam memberikan informasi yang jelas, konsisten dan terintegrasi mengenai Begawan Apartment.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pihak marketing Begawan Apartment, observasi partisipatif terhadap aktivitas marketing serta dokumentasi data mengenai aktivitas marketing Begawan Apartment.Teknik analisis data dilakukan secara deskriptif kualitatif dengan tahapan pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, dan kesimpulan atau verifikasi.Validitas data diperkuat melalui triangulasi sumber dan teknik dengan membandingkan hasil wawancara, observasi serta data sekunder dari studi literature terkait.Fokus utama penelitian ini adalah mengkaji implementasi IMC Digital yang dilakukan oleh Begawan Apartment.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi IMC digital di Begawan Apartemen telah mencakup integrasi berbagai elemen IMC, mulai dari periklanan melalui website (Advertising), promosi penjualan (Sales promotion), press release di website (Public relations), kerja sama dengan Influencer (Public relations), testimony dan ulasan (Word of mouth marketing), pelaksanaan event virtual (Event and experiences), dan peran logo, tipografi dan warna. Melaui elemen tersebut terbukti membangun brand identity sebagai hunian yang modern, aman, dan menjadi pusat gaya hidup terintegrasi sesuai dengan identitasnya yaitu “Premium Student Residence” di Kota Malang. Peneliti menemukan bahwa konsistensi pesan di berbagai kanal digital dan sinergi antar elemen promosi menjadi kunci keberhasilan perusahaan dalam memposisikan diri sebagai instrumen investasi yang kredibel sekaligus ruang publik yang inklusif bagi komunitas dan mahasiswa.