Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh digital marketing melalui platform TikTok terhadap minat beli Generasi Z pada produk skincare Glad2Glow (Jituji) di Kota Malang, khususnya di Kecamatan Lowokwaru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif dan metode survei. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z yang mengetahui atau pernah melihat promosi produk Glad2Glow melalui TikTok, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Lemeshow. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert, sedangkan analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, analisis regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing melalui TikTok berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli Generasi Z. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik strategi digital marketing yang dilakukan melalui TikTok, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen terhadap produk skincare Glad2Glow. Penelitian ini memberikan implikasi bahwa penggunaan konten kreatif, influencer, serta interaksi yang aktif di TikTok dapat meningkatkan minat beli konsumen, khususnya Generasi Z. Oleh karena itu, pe-rusahaan diharapkan dapat mengoptimalkan strategi digital marketing melalui TikTok sebagai media promosi yang efektif.