Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam perekonomian Indonesia, terutama dalam penyerapan tenaga kerja dan peningkatan pendapatan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh kualitas produk dan penetapan harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Sumber Koyo Laos Balap, Desa Pendem, Kecamatan Junrejo, Kota Batu. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan
kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh
signifikan terhadap keputusan pembelian. Konsumen menilai kualitas dari bahan baku, rasa, aroma, kebersihan, kemasan, dan daya tahan produk. Produk yang berkualitas mampu meningkatkan kepuasan, kepercayaan, serta mendorong pembelian ulang. Selain itu, penetapan harga juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Harga yang terjangkau, kompetitif, dan sesuai
dengan kualitas produk mampu menarik minat beli konsumen. Secara simultan, kualitas produk dan penetapan harga menjadi faktor utama dalam menentukan
keputusan pembelian konsumen. Kombinasi kualitas produk yang baik dan strategi harga yang tepat dapat meningkatkan daya saing UMKM serta loyalitas.